A GoDaddy.com, empresa que registra domínios na internet, foi um dos
patrocinadores do Super Bowl que mais saiu ganhando com a exposição da
sua marca durante a final do campeonato de futebol americano.
A história toda começou porque o comercial que a GoDaddy tinha
criado para ser exibido no Super Bowl foi vetado pela Fox, pois usava a
palavra "beaver" (castor, em inglês). A palavra, na verdade, é usada
como um apelido mal-educado para o órgão sexual feminino.
Se a empresa tivesse simplesmente acatado a decisão e ficado quieta,
nem metade dos 1,5 milhão de internautas que visitaram o site
www.godaddy.com teriam tido a curiosidade de passar por lá.
A GoDaddy soube aproveitar a situação e conseguiu, por meio de
uma estratégia de marketing bem costurada, fazer muito barulho. Eles
produziram um novo comercial que contava para o telespectador que a
versão original, estrelada pela piloto de Fórmula Indy Danica Patrick,
não tinha sido aprovada pela emissora, mas que quem fosse até o site da
empresa, poderia assistir o comercial.
Pronto: o sucesso de cliques estava garantido. Antes mesmo de o jogo
terminar, o site recebeu 1.5 milhões de visitas. Ao longo do dia
seguinte, a empresa registrou 2 milhões de visitantes.
Só para o leitor ter uma idéia do que esses cliques representaram, no
ano passado a GoDaddy exibiu três comerciais no Super Bowl. Foram dois
durante o jogo e um depois. O resultado foi expressivo: quase 500 mil
acessos. Este ano, mais proveitoso, pagou US$ 2,7 milhões por 30
segundos de exposição e triplicou o número de visitas. Ou seja, os
números provam que aguçar a curiosidade do telespectador é uma
estratégia bastante eficiente.
A imprensa internacional especializada em propaganda e
marketing quer saber agora se todas estas visitas acabaram gerando
novos negócios para a GoDaddy. Há quem aprove e há quem critique a
estratégia. O que ninguém pode negar, no entanto, é que a exposição
colocou a marca GoDaddy em posição de destaque na cabeça do consumidor.
Os dois comerciais podem ser conferidos no site www.godaddy.com
PS. Alguns alunos irão reclamar que está em inglês, ahaha que azar aprendam inglês já falei...ahahah
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