Escrever, certo!

Posted by Prof Luiz Carlos Jr in

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A Associação Brasileira de Imprensa (ABI) está comemorando 100 anos de existência e para divulgar essa importante data, convidou o Grupo ABC para criar uma campanha publicitária, que entra no ar ainda esta semana o destaque é em função da importância histórica da ABI na luta pelos ideais de democracia, justiça social e liberdade de expressão

Vale destacar que toda a comunicação foi concebida e produzida voluntariamente pela África, sob a tutela de Sérgio Gordilho, sócio e diretor de criação da agência.

O comercial traz o ator Matheus Nachtergaele como a voz da campanha. O profissional atualmente interpreta o personagem Tito da minissérie Queridos Amigos, da Rede Globo, que é um jornalista que lutou contra a ditadura. Com um tema comum à realidade da Associação e à vida do personagem, Nachtergaele inicia a locução do filme com exemplos de frases e sentidos que esse elemento produz, com imagens de jornais, letreiros, frases em lousas ou até mesmo escritas em computadores, mostrando os dois sentidos de uma frase com ou sem vírgula.

"A vírgula pode ser uma pausa ou não. Não, espere. Não espere. Ela pode sumir com o seu dinheiro. Pode ser autoritária. Aceito, obrigado. Aceito obrigado. Pode criar heróis. Isso só, ele resolve. Isso só ele resolve. A vírgula muda uma opinião. Não queremos saber. Não, queremos saber. Uma vírgula muda tudo. ABI: 100 anos lutando para que ninguém mude uma vírgula da sua informação".

A agência também desenvolveu para a ABI anúncios para jornais e revistas, spots de rádio, mídia exterior, banners para internet, além de um hot site (www.abi.org.br).

As peças criadas para mídia impressa e rádio seguem o mesmo conceito criativo. O spot será veiculado nas rádios AM e FM e traz a seguinte mensagem: "A liberdade que esta rádio tem para tocar as músicas que você quer ouvir sem nenhum tipo de censura é um oferecimento de um século de lutas da Associação Brasileira de Imprensa. ABI. Cem anos de luta pela liberdade. E para que ninguém mude nem uma vírgula da sua informação".