Corinthians é a marca de futebol mais estimada 
A posição no campeonato é desconfortável e o craque argentino foi embora sem dizer adeus. Mas no ranking das marcas mais estimadas do futebol nacional, o Sport Club Corinthians Paulista, com uma das maiores torcidas, aparece firme no primeiro lugar.Mas no ranking das marcas mais estimadas do futebol nacional, o Sport Club Corinthians Paulista, com uma das maiores torcidas, aparece firme no primeiro lugar. Já quando o assunto é top of mind (primeira marca que vem à lembrança), o Clube de Regatas Flamengo é líder.
Pesquisa da Y&R diz que SPFC e Santos vêm em seguida. Já o Flamengo é o time de maior lembrança. Não importam as dificuldades, se a posição na tabela do principal campeonato do País não é confortável, se o técnico muda ou o craque, argentino, vai embora sem sequer dizer adeus.
O Sport Club Corinthians Paulista representa a marca de futebol mais estimada do Brasil. O Clube de Regatas Flamengo, por sua vez, é a marca de futebol top of mind - ou seja, a primeira que vem à cabeça quando o assunto é o esporte preferência nacional.
A informação está em pesquisa consolidada pela Y&R, exclusivamente para a Gazeta Mercantil. Entre as marcas mais estimadas, o São Paulo Futebol Clube assume a segunda colocação, seguido do Santos Futebol Clube. Os resultados são obtidos por meio do Brand Asset Valuator (BAV), uma ferramenta da Y&R que avalia a imagem de marcas, eventos, personalidades, entre outros, no Brasil e no mundo. Neste caso, foi analisada a percepção que os brasileiros têm dos times de futebol que estão em evidência e como estes clubes de várias cidades podem ser importantes para as companhias que lhes patrocinam. A pesquisa foi feita em meados de 2005, nas praças de São Paulo, Rio, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre e interior de São Paulo. Foram entrevistados homens com idades entre 18 e 64 anos, das classes A, B, C e D.
Ao todo, foram pesquisados 17 clubes brasileiros: Corinthians, São Paulo, Cruzeiro Esporte Clube, Clube Atlético Mineiro, Club de Regatas Vasco da Gama, Flamengo, Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, Fluminense Football Club, AC São Caetano, Botafogo de Futebol e Regatas, Sport Club Internacional, Santos, Sociedade Esportiva Palmeiras, Associação Portuguesa de Desportos, Guarani Futebol Clube, EC Santo André e Associação Atlética Ponte Preta.
De acordo com o BAV, existem quatro pilares que ajudam a construir uma marca: diferenciação, relevância, estima e familiaridade. O diretor-geral da Y&R, David Laloum, ressalta que todos os clubes mostram altos índices de familiaridade. "Por isso, o patrocínio a um time de futebol é uma importante estratégia de marketing para as marcas que precisam se tornar familiares aos brasileiros. Explica ainda o fato de ser muito utilizada por empresas multinacionais que procuram estabelecer suar marcas no País e que já possuem uma proposta de diferenciação clara e precisam construir ‘awareness’. Como fez a Parmalat com o Palmeiras e a Kyocera com ao Atlético Paranaense", afirma o estudo. Esporte com emoção ComentaLaloum que o fato de o futebol envolver tantas características emocionais também é uma das razões para as empresas de tecnologia estarem fortemente envolvidas com este esporte. "Isso auxilia a aproximação da marca com o consumidor." Entre os exemplos estão LG com o SPFC, Samsung com o Corinthians e Panasonic com o Santos Futebol Clube. Segundo o estudo do BAV, no ciclo de vida das marcas, o São Paulo (em primeiro) e o Corinthians (segundo) são os times que apresentam melhor relação entre diferenciação x relevância e estima x conhecimento. "Isso indica o que chamamos de boa ‘saúde’ das marcas", explica Raquel Rotta, do planejamento da Y&R.
A pesquisa informa ainda que, segundo o desenho entre os quatro pilares mais importantes, as marcas de futebol com maior potencial de crescimento são Corinthians eSão Paulo, pois são times que possuem o pilar de diferenciação tão alto quanto a familiaridade. Bom lembrar que o Corinthians conta com uma grande e fiel torcida, enquanto o SPFC vem sendo apoiado por novos títulos e um moderno trabalho de marketing (inclusive para fidelização de torcedores), principalmente quando comparado à média geral do futebol brasileiro. Trata-se ainda dos dois maiores contratos de patrocínio do nosso futebol. O da Samsung foi fechado com o Corinthians em 2005, por dois anos, no valor de US$ 12,2 milhões. Já a LG renovou com o SPFC por R$ 15 milhões anuais. O Flamengo mantém o contrato com a BR Distribuidora (Petrobras), por R$ 13 milhões ao ano, o que durante muito tempo foi o maior patrocínio neste esporte. Ainda com base em dados do BAV, da Y&R, quando questionado sobre se pensaria em comprar/usar um produto com a marca de determinado time, o que mostra o potencial para licenciamento, o Flamengo aparece na primeira colocação.
Não preciso dizer mais, principalmente para aqueles alunos que insistem em dizer que o Corinthians não tem valor, e que outros times tem mais procura mercadologica, ai vai mais uma prova além das transmissões da tv que priorizam o Corinthians pelo altos índices de audiência e retorno publicitário. E de quebra uma música para comemorar a conquista do campeonato paulista do IV Centenário de 1954. Ouça - http://p.mm.uol.com.br/miltonneves/audio_hino_corinthians_4_centenario.wma
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