Theodore Levitt - filosofo do marketing (1925-2006)

Posted by Prof Luiz Carlos Jr in

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Theodore (Ted) Levitt, uma figura lendaria no campo do marketing, faleceu dia 26 de junho em sua casa. Ele ficou famoso por diversas obras, sempre controverso, "Miopia em Marketing" foi uma de suas mais polêmicas obras.

Levitt foi sobretudo um inventor de ideias inovadoras e ousadas, um agitador intelectual e um polemista brihante, não um típico académico dedicado à investigação. Avesso ao dogmatismo, não hesitava em ir contra as ideias estabelecidas, mesmo quando isso implicava contrariar opiniões que ele próprio ajudara no passado a difundir.

Ele sempre impôs elevados padrões de rigor e clareza à sua própria escrita, o que o levava a reescrever e corrigir interminavelmente os seus artigos. Provando que apesar de emitirmos uma opnião sobre determinado assunto, há sempre a possíbilidade de rever os conceitos e mudar de idéia, mesmo que para isso tenha que assumir que sua teória estava errada ou equivocada.